عشرية حقائق هامة عن العلامة التجارية ، من وحي التجربة العملية !!
- العلامة التجارية هي إجمال ما يكتنزه الزبائن من انطباعات وخبرات وتجارب عن منتجات المنظمة .
- العلامة التجارية تعكس قيم ومبادئ المنظمة ، فهي ليست اسماً فقط .
- العلامة التجارية تحتاج وقتاً طويلاً من العمل و الجهد لبنائها ، وقد تحتاج لغلطة واحدة لتدميرها !!!
- كلما كبرت العلامة التجارية كلما زادت خطورة وصعوبة المحافظة عليها .
- العلامة التجارية مثل الإنسان ، لها روح وتكبر وتشيخ وتموت كذلك ، بالاهتمام بها يمكن إطالة عمرها وتجديد شبابها .
- العلامة التجارية بعكس أصول المنظمة الأخرى ، فقيمتها تزيد مع الزمن بينما تفقد أصول المنظمة قيمتها بمرور الوقت .
- العلامة التجارية قد تكون قيمتها أكثر من قيمة المنظمة بإصولها ، و قد تكون كل ما تملكه المنظمة .
- وجه الشبه بين الزجاج و العلامة التجارية ، أنهما اذا انكسرتا لا تعودا كما كانت !! .
- هناك ربط بين العلامة التجارية و بلد المنشأ للمنتج ، حتى وإن تغير بلد المنشأ يبقى الربط موجود ، سامسونج تبقى كورية حتى و إن انتجت خارج كوريا .
- وأخيراً ، بناء العلامة التجارية والمحافظة عليها هو علم وليس اجتهاداً ، فلا يجب أن يُترك للمجتهدين .
